Mit Black-Hat-SEO werden unsaubere Methoden beschrieben, um Links zu generieren. Die Spam-Praktiken sollen offizielle Qualitätsrichtlinien umgehen und im Wettbewerb Vorteile schaffen. Starten Webseiten neu, dauert es meist lange, bis auf Google & Co. Spitzenplätze erreicht werden. Jeder muss sich das Vertrauen der User erst verdienen. Ein wesentlicher Faktor ist die Glaub- und Vertrauenswürdigkeit mit der Google eine Webseite bewertet. Trust und Reputation mit Black-Hat-Methoden einfach vorzutäuschen, funktioniert auf Dauer nicht. Black Hat hat das Ziel, Zeit zu sparen – White Hat hingegen setzt auf Nachhaltigkeit in der Nutzerbindung. Kombiniert mit modernen Technologien agieren die „dunklen Aktivitäten“ früher oder später immer zum Nachteil des Webseitenbetreibers. Sei es durch die Generierung von Inhalten, eine massive Verlinkung oder den Versuch Konkurrenzwebseiten zu bestrafen.